Da wird dem ein oder anderen wohl das nächste KitKat im Hals stecken bleiben, nachdem er das Video hier gesehen hat. Eine der gefürchteten Kampagnen von Greenpeace trifft gerade mit voller Wucht den Hersteller Nestlé. Greenpeace wirft Nestlé vor, für KitKat Palmöl aus Indonesien zu beziehen, für welches der dort noch verbliebende Regenwald weiter abgeholzt wird.

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Wie die Designer nur immer auf solche Ideen kommen…? Wäre jedenfalls ziemlich langweilig hier auf dem Blog ohne diese Berufsgruppe, die sich ständig darüber den Kopf zerbricht, welche Dinge wir für unser tägliches Leben noch so gebrauchen könnten, und welche Dinge eigentlich total unnütz sind aber trotzdem was her machen würden.

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Bestimmt können sich noch einige an die Axe-Werbung erinnern, in der unzählige Bikini-Schönheiten aus allen Richtungen und wie auf Drogen einen Strand ansteuern, wo sich ein Typ gerade mit Axe-Deo einsprüht. Der Clip aus dem Jahre 2006 ging damals um die ganze Welt … und dieser Clip war es auch, der den mittlerweile berühmten “Axe-Effekt” weltweit bekannt gemacht hat. Hier ist er nochmal, der “Billions”-Clip.

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Da ich ja weiss, dass inzwischen auch Agenturen und Unternehmen hin und wieder mal hier auf dem Blog vorbeischauen, hier mal ein Linktip vor allem, aber nicht nur, für die “Business-Leser” unter euch.

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Es gab Zeiten, da war die allgemeine Definition von viralen Videos noch eine etwas andere als heute, wo jedes Video, das sich irgendwie im Netz verbreitet, bereits als viral gilt. Damals waren viralen Videos noch ausschliesslich kurze Filme, die wie nach Privataufnahmen aussahen und bei denen auch nicht direkt ersichtlich war, ob, und für welches Produkt oder welche Firma sie werben sollten. Doch stand hinter jedem der Videos immer eine Organisation, die dadurch einen ganz bestimmten Zweck verfolgte … jedoch nicht mit offensichtlichen Botschaften, sondern durch diese Videos eher indirekt und heimlich.
Ein schönes Beispiel von viralen Videos im klassischen Sinne finde ich immer sind die Aufnahmen, in denen durch Handystrahlen Maiskörner zu Popcorn wurde. Später, nachdem die Videos zu richtigen YouTube-Hits geworden sind, stellte sich heraus, dass es alles von einem Mobilfunknetzbetreiber inszeniert wurde und dieser die vermeintlichen Privataufnahmen gezielt im Netz gestreut hatte.

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Zum Sonntag dieses kleine aber feine Video-Schmankerl. Einzig die Musik geht einem (mir zumindest) irgendwann auf die Nerven … das Video könnte jedoch ewig so weitergehen!

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Ohne wirklich zu schocken, bleibt heutzutage unsere Aufmerksamkeit für ernstere Themen doch oftmals komplett auf der Strecke. Ob Menschenrechtsverletzungen irgendwo auf der anderen Seite der Erde, oder Tabuthemen wie Kindesmissbrauch … um solche Themen anzusprechen reichen keine 0815-Werbungen, bei denen wir kurz unseren Kopf heben, sie anschauen, und weitergehen wie bisher. Da müssen Werbungen her, über die wir innerlich stolpern.

Hier mal ein paar Beispiele solcher Schock-Werbungen, die es denke ich ganz gut schaffen, wenigstens für einen kurzen Moment unsere Aufmerksamkeit zu erhaschen.

Concordia Children’s Services: Piglets

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STIHL, waren das nicht die mit den Gartengeräten und Kettensägen? Genau, und rein aus geschäftlichen Gründen kann man es dort jedes Jahr kaum abwarten, bis der Herbst endlich Einzug erhält und die Leute ihre Gärten wieder in Form bringen. Und damit wäre auch die Verbindung zu diesem speziellem Herbst-Kalender geschafft.

STIHL beauftragte die Düsseldorfer Agentur Euro RSCG ein Geschenk für Geschäftskunden zu entwerfen, das irgendwie Bezug zu den im Herbst nunmal fallenden Blättern (und damit natürlich auch indirekt zu den STIHL-Produkten) nehmen sollte.

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Dass die Werber bei jeder neuen Kampagne das Rad nicht komplett neu erfinden, ist nun mal (leider) so. Und bei den unzähligen Werbekampagnen, die die Unternehmen täglich irgendwo auf der Welt auf die Konsumenten loslassen, sind hin und wieder ähnliche Ideen und Ansätze ja auch kein Wunder.
Dass man gerne aber auch mal seinen Berufskollegen über die Schulter schaut und sich “inspirieren” lässt, das soll es angeblich ja auch das ein oder andere Mal schon gegeben haben. Und in welcher Dreistigkeit man sich oft nicht nur inspirieren lässt, sondern einfach Ideen und Umsetzungen nahezu 1 zu 1 kopiert, dass kann man eindrucksvoll auf “AdMirror” bestaunen. Dort werden Kampagnen aus aller Welt und allen Branchen zusammengetragen, die sich alle wirklich verdächtig ähnlich sind.

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Damit hat sich die Frage nach der Echtheit dieses Clips wohl auch endgültig erübrigt. Denn Gestern Nacht in einer Werbepause bei den Oscars hat Apple den ersten offiziellen Werbespot für sein iPad gezeigt.

Und wenn viele gesagt haben, das iPad sei nur ein auf die Streckbank gelegtes iPhone, bei dem die Telefoniefunktion auf der Stecke geblieben ist, dann passt auch dieser Werbeclip perfekt dazu. Er ist genauso aufgebaut wie die unzähligen iPhone-Werbespots, die man so kennt: zwei Hände/Finger, die das Gerät bedienen, und dabei möglichst viele Funktionen des Geräts demonstrieren.

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