24. Jan. 2009 | Kloni
Werbeblocker – Gefahr für das Internet?
Im Internet besteht ja eine gewisse Hassliebe was das Thema Werbung angeht. Der normale User fühlt sich meist von ihr gestört, für den Webmaster ist es oftmals die einzige Einnahmequelle. Solange dieses Verhältnis einigermassen ausgeglichen bleibt, kann die Werbebranche beständig weiter wachsen, da das Internet ja zunehmend auch an Bedeutung gewinnt. Doch das ganze funktioniert natürlich nur, wenn die Besucher die Werbung auch wirklich zu Gesicht bekommen und damit der Webmaster oder Seitenbetreiber vergütet wird.
Bei Blogs und anderen kleineren Seiten mag dies überhaupt nicht von Relevanz sein. Für Seiten wie Spiegel Online oder andere Online-Medien und Magazine, die sich ausschliesslich durch Werbung finanzieren, können Werbeblocker aber hier ein ernstes Problem darstellen. Denn dadurch wird sozusagen der Inhalt verschenkt, und das kann auf Dauer nie gut gehen.
Die einzige Statistik, die ich zum Einsatz von Werbeblockern finden konnte, war jene von ComputerBase von Anfang 2008. Dort heisst es zum Anteil der Seitenaufrufe, bei denen ein Werbeblocker zum Einsatz kommt:
»Dieser liegt im März 2008 mit 18,9 Prozent bei fast einem Fünftel – Tendenz steigend.«
Man kann also davon ausgehen, dass jeder fünfte User bereits Inhalte von OnlineMedien mehr oder weniger gratis konsumiert. Zumindest soweit, dass die Betreiber finanziell nichts von diesen Besuchern haben.
Und das Wachstum des Internets hängt aufgrund der grossen Abhängigkeit von der Werbung unmittelbar mit diesem Wert zusammen. Werbeblocker machen damit zwar das Surfen vielleicht etwas angenehmer, schaden aber immer mehr dem Internet und lassen das Wachstum bremsen. Und wenn ich sehe, dass in Firefox z.B. schon AdBlock vorinstalliert ist, dann nehmen sich die Browser doch langsam aber sicher ihre Grundlage von selber weg … nähmlich das stetige Wachstum des Internets!
Wie handhabt ihr es mit Werbeblockern? Standardmässig alles blocken, oder vllt. nur auf euren oft besuchten Seiten Werbung zulassen?
Hab eigentlich immer eine Werbeblocker drin. Sachen wie LayerAds usw. nerven einfach zu sehr!
Aber dass ich dem Seitenbetreiber damit natürlich keinen Gefallen tue, ist mir auch klar!
Früher habe ich nur mit Adblockern gesurft, doch mittlerweile ist mir klar geworden, wie abhängig manche Webmaster von Werbung sind. Meistens stört die Werbung eh nicht. Nervend sind nur dämliche Flash-Popups mit Sound oder Textlinks mit Hovereffekt.
Ich benutze nun nur noch einen Popupblocker.
Nein Freunde Werbung ist was gutes! Klar ich lebe auch von Werbung und muss das sagen… Aber habt ihr euch wirklich mal Gedanken gemacht?
1.Zum einen finanzieren die Klicks auf die Werbung das Angebot, dass ihr nutzt – Eben das lesen dieses Artikels.
2. Werbung nervt nur wenn Sie aufdringlich ist. Popups z.B. Einfache Banner stören den Lesefluss nicht
3. Werbung nervt nur, wenn Sie nicht relevant für euch ist.Z.B. Ihr wollt euch einen Ipod kaufen und lest einen Artikel über Ipods. In dem Artikel findet Ihr Werbung eines Anbieters, der diese 5% günstiger anbietet. Diese Werbung wollt ihr nicht sehen? Ich schon!
Ich block nur Layer-Ads und den ganzen Flash-Kram mit Sound und lauter Gebinke, dass mich vom Lesen des Textes abhält. Gegen kleine Banner oder kontextbezogene Textwerbung wie etwa AdSense habe ich jedoch nichts. Besonders nervig sind LayerAds auf dem iPhone, die sogar den Browser zum Abstruz bringen. Ich hab da mal was drüber geschrieben: http://tinyurl.com/cm54dx
@FERNmann
Du hast es, so wie es aussieht, verstanden. Gute Werbung JA, schlechte Werbung NEIN! Verlinke dich nochmal eben mit ;)
Generell blocke ich die gesamte Werbung.
Hat mir jedoch eine Seite, ein Blog, etc. gefallen, wird der Blocker deaktiviert und artig, einmal Werbung durchgeklickt.
@ KiKi: ist zwar auch nicht unbedingt Sinn und Zweck der Werbung aber gleicht sich dann ja wenigstens ungefähr wieder aus! :D Jedoch nicht für den Werbepartner, der dann für eigentlich ungültige Klicks zahlen muss!
Und das tut dann den AdSense und Co. Preisen auch nicht gerade gut! ;)
Also am optimalsten wäre ja, generell Werbung anzeigen zu lassen (natürlich ohne Popups, Layer usw.) und dann auf die für einen selber wirklich relevanten Anzeigen zu klicken!! So würden die Preise auch nicht verfälscht werden!
Aber wer macht das schon…!?
Und ich dachte, man hätte schon vor vielen Jahren erkannt: Wer einen Werbeblocker einsetzt, der tut das, weil er ohnehin nie auf Werbung klickt. Dem Website-Betreiber entgehen deshalb auch keine Einnahmen.
@Matthias: Doch, es entgehen dem Betreiber einiges an Einnahmen. In der Regel ist es bei den grossen Online-Medien ja so, dass es nicht Geld für Klicks gibt, sondern eine Vergütung pro 1000 Page Impressions (TKP).
Und da der Werbeblocker diese Banner auch blockt, entgehen dem Betreiber Einnahmen!!
Fast nur AdSense setzt auch Klickpreise. Sonst geht das meiste über TKP!
@Matthias Woher wissen diejenigen, die Werbung blocken, denn das Sie die Werbung nicht interessiert wenn Sie sie noch nicht gesehen haben? => Paradoxon?
Also bei mir ist ABP auch an. Allerdings lasse ich immer Google Adsense und die meisten Affiliate Netzwerke zu. Layer Ads und co gehen allerdings gar nicht und sind deaktiviert.
Sofern Werbung relevant ist und nicht zu auffällig durch Blinken oder Pop Ups , dann habe ich auch nix dagegen. Nutze selbst keinen Blocker da mich die Werbung nicht sonderlich stört.
Wenn ihr ein Film guckt dann wartet ihr mit Freude auf die Werbung?
@Wittgenstein: natürlich nicht … und darum geht es ja auch überhaupt nicht, dass man sich über Werbung freuen soll!
Filme finanzieren sich u.a. auch durch Werbung … nur dass man sie dort eben nicht filtern kann!
Im Internet ist es anders und die Abhängigkeit von der Werbung noch viel grösser!
Naja.
Ich möchte keine Werbung sehen.
Ich habe schon alles was ich brauche und ich kaufe nichts was ich nicht brauche.
Handy: Vertrag
Festnetz: Vertrag
Internet: Vertrag
Strom: Vertrag
…
Mit allen diesen Sachen hatte ich bis jetzt keine Probleme also warum dann was anderes.
Die Werbung hält vom eigentlichen tuen ab.
Wenn ich mir was zulegen will dann informiere ich mich alleine und achte nicht auf die Werbung mit dem klein-gedrucktem
@ stolze Werbeblockeruser, bitte lest das mal: http://bit.ly/7kIaZh
Wer einen Werbeblocker nutzt, klickt eh nicht auf Werbung, wenn er sie sehen würde. Von daher verstehe ich das ganze rumgeflenne der Internet-Werbeversager, die Spam mit Werbung verwechseln, nicht.
Wenn die Werbung, wie auf dieser Seite hier nicht 40% des Platzes einnimmt ist es ok. Aber wenn ich au Seiten gehen die fast NUR aus Werbung bestehen habe ich keine Lust mir das anzutun. Erstrecht wenn Layerwerbung oder mit nerviger Musik unterlegter Flashwerbung kommt. Bei solchen Seiten mache ich mir dann die Mühe jeden Fetzen an Werbung zu entfernen.
@Dirk: Also “Wer einen Werbeblocker nutzt, klickt eh nicht auf Werbung, wenn er sie sehen würde.” ist schon eine gewagt Theorie, die wohl in der Praxis nicht ganz zutreffen wird. Vielleicht sind die Klickraten geringer, aber warum sollte man sowieso nicht auf Werbung klicken, wenn sie vielleicht gerade aktuelle, relevant, interessant, spannend etc. ist?
Und ausserdem geht es nicht wie bei AdSense nur um den Klick auf die Werbung. Sondern auch PageImpressions sind wichtig, dass die Zielgruppe eine Werbung überhaupt gesehen hat, dass sie eine Marke wahrgenommen hat etc. Und das verhindert ein Werbeblocker ja auch.
Netter Artikel für die AdBlocker unter euch: http://bit.ly/6A7fZI
RT @z0rde: @ stolze Werbeblockeruser, bitte lest das mal: http://bit.ly/7kIaZh
@Kloni: Du bist Werber, oder?
Ich sag’ das mal aus „Usersicht“: Werbung ist niemals „relevant, interessant, spannend, etc.“, sondern schlicht nervig, wenn sie nicht einfach ignoriert wird. Wer etwas kaufen will, tut dies ohne Werbung, und andererseits verleitet die Werbung nicht dazu, etwas zu kaufen, was man nicht will (von psychologischen Tricks im Supermarkt mal abgesehen *g*).
Die Werbebranche muss endlich mal begreifen, dass Werbung NUR funktioniert, wenn man (psychologische) Tricks anwendet, aber niemals „von sich aus“ wirkt. Und daran ändern Popups (selbst der Internet Explorer hat mittlerweile einen Popupblocker!) und anderer Spam (Overlays, etc.) nichts dran.
„Unsereins“ (also „Internet-affine Menschen“ – um den affigen Werbebegriff „Digital Natives“ zu vermeiden) ignoriert oder blockt Werbung schlicht und reagiert sehr extrem, wenn „trickreiche“ Werbung auffliegt oder zu offensichtlich Fake ist (wie damals die gescheiterte Microsoft-Kampagne zu Windows 7, oder war’s Vista?).
Kurz: „wir“ wollen keine Werbung. Und wenn „ihr“ sie „uns“ vorsetzt, reagieren „wir“ auf zwei Arten: Blocken oder Ignorieren.
Leicht OT: Ich frage mich immer wieder, was eigentlich in den Werbern vorgeht, was erwartet „ihr“? Soll der User, der Zufällig irgendwo rumsurft, und dies aus einem bestimmten Grund tut (sonst würde er es nicht tun), ganz plötzlich seinen Grund über Bord wirft, und das fette Overlay anklickt und ganz schnell irgendein Produkt kauft, zu dem man normalerweise Beratung bekommt (Lebensversicherung, Kreditantrag, etc.).
Oder Bannerwebung: Warum sollte ich, wenn ich auf heise.de bin, und die Newsartikel lese, ganz plötzlich denken: „Oh ja, geil, gerade ist da Werbung für ’nen Serverhousing-Vertrag, brauche ich, kauf’ ich mal schnell“?
Werbung im Fernsehen und in Printmedien ist nur so „erfolgreich“, weil der Konsument keine andere Wahl hat, im Internet funktioniert das schlicht nicht, da der User sehr wohl entscheiden kann, was er sehen will.
RT @z0rde: @ stolze Werbeblockeruser, bitte lest das mal: http://bit.ly/7kIaZh
Finde ich genau richtig! Werbung muss bei kostenlosen Services schon sein – nur halt übertreiben sollte man es nicht. Ausreden finde ich z.b. Google Adsense Werbung als Beispiel ich oft sogar echt hilfreich…!
RT @z0rde: @ stolze Werbeblockeruser, bitte lest das mal: http://bit.ly/7kIaZh
@Dirk: naja … zumindest BWLer ;)
ja, verstehe was du meinst. Und muss auch sagen, dass viele Herren in den Marketingabteilungen nicht wirklich wissen, wie der Inet-Nutzer tickt und sich verhält, weil sie eben selbst nicht wirklich vertraut mit der Materie sind. Da wird schon viel Geld in den Sand gesetzt, nur weil sie meinen, Internetwerbung würde sich genauso “verhalten” wie Plakat, oder TV-Werbung. Dabei ist das Medium aber ein komplett anderes.
Aber natürlich sind die meisten auch nicht so naiv zu denken, dass wenn der Nutzer einen Banner über Hostingangebote sieht, dass er draufklickt und sich eines kauft. Darum geht es eigtl. auch gar nicht. Sondern oftmals vielmehr, dass ein Firmen- oder Markenname nochmal in Erinnerung gerufen wird, dass das eigene Logo präsent in den Köpfen potentieller Kunden ist etc.
Der Kauf an sich erfolgt dann meist viel später und auch völlig losgelöst von z.B. dem Banner. Und deswegen auch PageImpressions der Banner und so, und nicht nur Klickraten.
Naja, hoffe ist einigermassen rübergekommen, was ich sagen wollte :D
Jedenfalls ein spannendes Thema, um was sich ja zurzeit auch die ganzen Verlagsgruppen usw. den Kopf zerbrechen :)
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ich sags mal ganz hart: weswegen wurden denn die ersten werbeblocker entwickelt?
mit sicherheit nicht, weil hier und da mal ein banner erschienen ist.
die aggressive vorgehensweise der werbefirmen sind schuld an der entwicklung.
blinkende und soundgeladene flashbanner, werbescripte die (egal was man klickt) teilweise bis zu drei popups oeffnen, und und und.
irgendwann nervt das einfach und es faengt an mit */ads/* in der filterliste und endet bei 0% werbung so wie es bei mir der fall ist.
auch wenn die user die mitschuld tragen….die werbefritzen sind genauso schuld
Das ist wohl war! Nur ich glaube da muss man schon unterschieden zwischen Webmastern, die durch Anbieter wie “LayerAds” meinen das grosse Geld machen zu können und ihre Seite damit einfach zupflastern. Und auf der anderen Seite jene Webseiten, hinter denen eine ganze Redaktion steht und Profis sich um die Monetarisierung kümmern. Denen ist schon klar, dass weniger oftmals mehr ist, auch bei der Werbung.
Aber da die meisten ihren Adblocker eben alles blockieren lassen, leiden diese Seiten eben auch darunter…!