KlonBlog » Logos

Die besten und schlechtesten Logoänderungen 2009

Kloni — Wed, 30 Dec 2009 10:19:43 +0000

Die Designagentur UnderConsideration hat zusammen mit zahlreichen Internetusern ein Ranking erstellt, welches die besten Logoänderungen, und eben auch die schlechtesten des Jahres 2009 aufführt. Und klar, über Geschmack lässt sich bekanntlich streiten, und mein persönliches Ranking würde komplett anders aussehen, aber interessant ist es schon, wie Profis das ganze sehen.

Deshalb hier einfach mal die Top drei. Also die besten Corporate Brands Änderungen aus dem Jahr 2009:

Platz 3: Nickelodeon, ein weltweit ausstrahlender Kindersender. Die Logoänderung … äusserst unspektakulär.

Platz 2: Das neue offizielle Logo der Stadt Melbourne. Wirklich cool geworden, finde ich.

Platz 1: Geht an die neuen Logos von AOL. Ich persönlich kann jedoch mit denen rein garnichts anfangen.

Und nun zu den schlechtesten, oder am wenigsten gelungenen Logoänderungen des Jahres:

Platz 3: Das Logo der US-amerikanischen Privatarmee “Blackwater”, die sich bestimmt aus Imagegründen in “Xe” unbenannt haben. Und ich find’s eigentlich gar nicht schlecht, das neue Logo.

Platz 2: Geht an das neue Logo des MSN-Portals. Meiner Meinung wirklich nicht besonders gelungen.

Platz 1: Das schlechteste Logo 2009 geht (zumindest nach diesem Ranking) an Microsofts Suchmaschine Bing. Und nein, so schlecht finde ich es eigentlich auch nicht.

Das waren also logomässig die Top und Flops des Jahres. Dass eine gewisse Microsoft-Abneigung mit dazu geführt hat, dass die beiden schlechtesten Logos aus Redmond kommen, nehme ich mal stark an. Aber das gehört natürlich auch zum Logo dazu … die Assoziationen und Erfahrungen, die man mit dem Unternehmen dahinter macht oder gemacht hat.

Insofern ist das natürlich keine objektive und abschliessende Liste. Und trotzdem mal ganz interessant zu sehen, wie so ein Ranking dann letztendlich aussehen kann.

Evolution von weltbekannten Markenlogos

Kloni — Tue, 22 Dec 2009 10:30:21 +0000

Wie sich die Logos von Unternehmen mit der Zeit stetig verändern, kann auch für nicht Design-Profis durchaus interessant sein. Da setzen manche Unternehmen auf konsequente Erneuerung der Corporate Brand Logos alle paar Jahre. Andere hingegen verändern an ihrem Logo jeweils nur Winzigkeiten. Beide Strategien können mit Erfolg gekrönt sein, es kommt eben ganz auf Unternehmen, Logo, Branche, Zeitgeist etc. an.

Dazu hier mal neun “Evolutions” von auf der ganzen Welt bekannten Markenlogos. Apple z.B. (oben) hat seit 1976 jeweils nur den farblichen Inhalt des Apfels verändert. An Form und Grösse hat man sich nie herangetraut.

VW

Das VW-Logo ist sage ich mal klassisch mit der Zeit gegangen. Von einfachen geometrischen Formen in Schwarz-Weiss, hin zu einem modernen blauen 3D-Logo.

Mercedes

Bei Mercedes sind die Veränderungen jeweils schon deutlich grösser. Leider fehlen hier die Jahreszahlen an der Grafik. Einzig der Kern des Logos, der Stern, hatte bestand.

Sony

Ein schönes Beispiel einer “Nichts-Verändern”-Strategie bietet Sony. Seit 1957 hat es wirklich nur minimale, kaum erkennbare Änderungen gegeben.

Pepsi

Ganz anders das Logo von Pepsi. Alle paar Jahre wird hier das komplette Logo überarbeitet. Einzig die Farben Weiss, Blau und Rot haben neben dem Kreis (der frühere Kronkorken) seit 1950 bestand.

Nestlé

Das Logo von Nestlé ist dagegen wieder relativ unspektakulär. Einzig das Vogelnest wurde im Laufe der Zeit mal von dem Schriftzug befreit und ist immer besser zu erkennen.

Fiat

Abenteuerlich das Logo von Fiat. Als hätte man sich bis heute nicht auf ein Corporate Brand Logo einigen können, wird alle paar Jahre das Logo wirklich komplett umgekrämpelt. Einzig der Schriftzug “Fiat” taucht irgendwo immer auf. Alles andere ist äusserst kurzlebig.

IBM

Das IBM-Logo hatte es jahrelang vor allem aufgrund der vielen Namensänderungen schwer, konstant zu bleiben. Seit 1947 aber, und seitdem das Unternehmen auch IBM heisst, wurde einzig der Schriftzug jeweils verändert.

General Electric

Das heute noch im Mittelpunkt stehende geschwungene “GE” war schon 1890 Hauptbestandteil des Firmenlogos von General Electric. Nach einigen weitreichenden Veränderungen bis 1950, ist man danach anscheinend wieder “back to the roots” gegangen.

Noch mehr solchen Grafiken findet ihr hier.

McDonald’s wird Grün statt Rot

Kloni — Mon, 23 Nov 2009 10:19:29 +0000

McDonald’s wird Grün – also zumindest was die die Farben in den Restaurants und Logos angeht. In Zukunft soll in allen deutschen McDonald’s Restaurants die Farbe Rot weichen und Platz machen für Grün, verkündete heute der Vizechef von McDonald’s in Deutschland.

Wie das neue Logo dann genau aussehen wird, oder auch welches Grün verwendet wird, dazu gibt es noch keine Infos. Ich habe hier dem aktuellen Logo mal ein grünen Hintergrund verpasst, damit man sich es schonmal ungefähr vorstellen kann (kein offizielles Logo!). Also ich persönlich habe ja durchaus meine Mühe mit der Farbe Grün.

Der offizielle Grund für diesen Farbwechsel ist u.a. das “Bekenntnis und der Respekt vor der Umwelt”. Dahinter muss aber natürlich noch viel mehr stecken. Man ändert nicht einfach landesweit sein komplettes äusseres Erscheinungsbild, nur um “grün” und umweltfreundlich zu wirken. Vielmehr soll die neue Farbe wohl frischen Wind in die Restaurants bringen.
Ob man nachhaltig damit glücklich wird, wird sich zeigen. Man darf jedenfalls gespannt sein, wie die McDonald’s Restaurants und auch das Logo dann in Grün aussehen werden.

Hier geht’s zum “Ur-Artikel” der FTD.

Amazon und Co. – Logos mit versteckten Botschaften

Kloni — Fri, 02 Oct 2009 09:58:57 +0000

Gerade bin ich bei SixRevisions auf einen Artikel gestossen, wo weltbekannte Logos von Unternehmen und Produkten mal genauer unter die Lupe genommen wurden … auf der Suche nach versteckten Botschaften sozusagen. Wirklich interessante Dinge, die man dabei erfährt.

Amazon zum Beispiel. Das Logo kennt heutzutage eigentlich jeder. Kaum aber jemand weiss, dass der gelbe Pfeil vom “a” zum “z” auf das grosse Produktangebot von Amazon hinweisen soll. Eben ganz nach dem Motto: Von A bis Z – bei Amazon findet man alles. Zusätzlich soll der Pfeil, der wie ein Smilie geschwungen ist, die Kundenzufriedenheit darstellen und symbolisieren.

Oder die gute alte Toblerone aus der Schweiz. Aber hat sich jemand das Logo mal ganz genau angeschaut? Dieser Berg zeigt nämlich nicht nur das Matterhorn, sondern in ihm ist auch noch die Silhouette eines Bärs zu erkennen. Und damit das Wahrzeichen der Stadt Bern, wo die Toblerone produziert wird.

Grandios auch das Logo der Northwest-Airline. Das Icon zeigt nicht nur die Buchstaben N und W in einem. Durch den Kreis und diese Lücke, die das W zu einem N macht, entsteht ein Kompass, der genau nach Nordwesten zeigt.

Den ganzen Artikel mit weiteren Logos findet ihr hier.

Die Michael Jackson Trauerschleife

Kloni — Tue, 07 Jul 2009 16:08:53 +0000

Heute steigt die letzte grosse Show von / für Michael Jackson. Und für diesen Anlass hat MTV die Marketingagentur BBDO (Deutschland) damit beauftragt, ein passendes Logo zu entwerfen.

Herausgekommen ist diese schwarze Schleife mit einer für MJ typischen Pose:

Auch wenn ich zu dem Thema eigtl. nichts mehr hören, lesen und sehen möchte und hoffe, dass sich das nach dem heutigen Tag alles wieder etwas beruhigt, muss ich sagen dieses Logo ist einfach absolut gelungen!

Die Idee, eine Trauerschleife so zu verändern, dass vor allem auch durch die Schuhe fast jeder erkennt, um wen es sich handelt, plus die Umsetzung ist einfach genial.

Das Logo ziert für den heutigen Abend MTV.de und wird während der Trauerfeier auch neben dem MTV-Logo im Fernsehen erscheinen.

Wann und wo man das Megaereignis auch im Netz sehen kann, ist auf BasicThinking nachzulesen.

gefunden auf Designtagebuch, Bild: BBDO

Suchmaschinenlogos mal etwas genauer betrachtet

Kloni — Sat, 06 Jun 2009 08:18:20 +0000

Interne Tests von Google haben gezeigt, dass vielmehr Logo und Layout der Suchmaschine für den Erfolg bei den Kunden entscheidend sind, als die Suchergebisse an sich. Zumindest wurden meistens diejenigen Ergebnisse von “Probanden” als besser empfunden, welche in einem Google-Design gehalten wurden … auch wenn die Ergebnisse eigentlich von Yahoo oder damals noch Live Search kamen.

Als ich das gelesen habe, kam mir die Idee, doch mal die verschiedenen Logos der unterschiedlichen Suchmaschinen etwas genauer zu betrachten. Obwohl die besagten Ergebnisse der Tests wohl vor allem auf das Image und die Marke der Suchmaschine zurück zu führen sind, spielt das Logo an sich dennoch eine nicht zu vernachlässigende Rolle.

Die vor wenigen Tagen von Microsoft gestartete Suchmaschine “Bing” setzt ähnlich wie die Konkurrenz auf kein wirklich aufwändiges Logo. Der in Kleinbuchstaben gehaltene Schriftzug bietet als einziges Highlight den i-Punkt, dessen Orange im Layout von Bing immer wieder auftaucht.
Dabei fällt auf, dass die einzelnen Buchstaben irgendwie horizontal verzogen worden sind. Und so ist es auch, wie bei Brand New herausgefunden wurde. Der Schriftzug ist extrem in die Länge gezogen worden, was dem ganzen eher eine ovale Form gibt.

Also für meinen Geschmack ist es deutlich zu wenig Logo und viel zu sehr einfach nur eine Schrift in die Länge gezogen und mit einem orangen Punkt verziert. Das schafft kaum einen Wiedererkennungswert, und so denk ich hätte man was das Logo angeht, bei “Bing” deutlich mehr heraus holen können!

Was das Logo des Platzhirschen Google angeht, wurde in den letzten gut 10 Jahren ja eigentlich schon genug drüber geschrieben und gesagt. Auch hier ist es mehr Schrift als Logo, und trotzdem fällt es einem sofort ins Auge und ist unverkennbar.
Doch Google muss meiner Meinung nach aufpassen, dass das Logo, an dem bei Google ja sehr viel hängt, nicht durch “inflationäres” Anzeigen auf allen möglichen Seiten die Marke selbst schädigt. Denn so langsam gilt das Logo kaum noch als innovativ und äusserst chic, sondern wirkt irgdendwie abgelutscht und schon fast unmodern.

Wer mehr über das Google-Logo erfahren will, liesst z.B. hier, wie und in welchen Schritten es damals entstand. Sehr interessant!

Was das Logo der auch ziemlich “frischen” Suchmaschine WolframAlpha angeht, ist es nicht unbedingt die unspektakuläre Schrift, die auffällt, sondern vielmehr dieser “Stern”, oder was auch immer das darstellen soll.

Und passend zu der insgesamt sehr mathematischen Herangehensweise von WolframAlpha, musste natürlich auch das Logo irgendwie die Mathematik in sich tragen. Und so hat man sich für diese geometrische Form entschieden. Mathematiker sagen zu dieser Drei-Dimensionalen Form “Polyhedron” oder auch “Spikey“. Und daraus hat sich dann nach und nach dieser “Stern” und das Logo entwickelt.
Wie genau und in welchen Schritten und mit welchen mathematischen Hintergedanken, das kann man hier ausführlichst im WolframAlpha-Blog nachlesen.

Yahoo! das Weburgestein … und so kommt das Logo auch irgendwie rüber. Dennoch ist es eigentlich ja ganz nett anzuschauen, die roten unterschiedlich aneinander gereihten Buchstaben mit dem Ausrufezeichen zum Schluss.
Und wer sich schon immer mal gefragt hat, was “Yahoo” überhaupt bedeutet: Yahoo = “Yet Another Hierarchical Officious Oracle”!

Mal von der Abkürzung abgesehen, Yahoo! hat schon immer mal wieder versucht, durch kleine Änderungen des Logos die Marke an sich wieder etwas aufzufrischen. Meiner Meinung nach bisher aber mit wenigem oder gar keinem Erfolg. Und damit kann das Logo von Yahoo! von der ständigen Assoziation mit den ersten Grössen des Webs, die dann aber alle irgendwie von Google und Co. überholt wurden, nur sehr schwer gelöst werden. Schade eigentlich!

Und zu guter Letzt wollte ich noch ein Blick auf das Logo der hier im westlichen Raum so gut wie überhaupt nicht bekannten Suchmaschine Baidu werfen. Immerhin ist Baidu nach Google und Yahoo! die nach Suchanfragen drittgrösste Suchmaschine der Welt und ist im asiatischen Bereich äusserst beliebt.

Bei dem Logo von Baidu fällt direkt die Kombination aus Lateinischer Schrift und Chinesischen Schriftzeichen, sowie zusätzlich einer Art Pfote auf. Und in der Tat handelt es sich um ein Abdruck einer Hundepfote. Interessant ist vor allem dabei, dass in einem chinesischen Dialekt das Wort “Hund” ähnlich ausgesprochen wird wie “Google”.
Und noch ein Seitenhieb gegen Google: Der Name Baidu stammt aus einem bekannten chinesischen Gedicht, wo dieser Ausdruck so viel heisst wie “unglaublich viel” oder “unendlich”. Und auch der Name “Google” stammt ja von der Wort “Googol”, welches die Zahl 10 hoch 100 beschreibt.

Sind Suchmaschinen unkreativ?

Wenn man sich die einzelnen Logos jetzt mal so nacheinander anguckt, ist schon auffallend, dass eher auf Schrift anstatt auf Logo im klassischen Sinne gesetzt wird. Das trifft vor allem auf “Bing” zu. Das wird aber wohl kaum daran liegen, dass ihnen nichts besseres eingefallen ist oder sie sich keine Designer leisten konnten, sondern muss einen guten Grund haben.

Was meint ihr … woran könnte das liegen? Ist der Wiederkennungswert bei einem leicht verändertem Schriftzug einfach höher? Oder liegen klassische und aufwändige Logos nicht mehr im Trend?

Neue Logos für die USK-Altersfreigabe

Kloni — Sun, 17 May 2009 13:02:00 +0000

Die Stelle für UnterhaltungssoftwareSelbstkontrolle, besser bekannt als USK, hat ihre Logos für die Altersfreigabe überarbeitet. Ab Juni 2009 sollen diese auf allen Gameverpackungen dann nach und nach zu sehen sein.

Designmässig lässt sich über die neun Logos eigentlich nicht viel sagen. Das empfohlene Alter für die Freigabe ist jetzt noch besser sichtbar und der überflüssige Text wurde auch beseitigt. Aber eine Logo-Revolution sieht nun wirklich anders aus. Man wollte den Wiedererkennungswert wohl erhalten!

Ob jetzt die Oma, die für ihren Enkel das so sehr von ihm gewünschte Counterstrike-Game nun wegen des neuen Logos nicht mehr kauft, und ab jetzt lieber “Die Sims” verschenkt, sei mal dahingestellt.

Aber hier nun die neuen Logos der USK. Links das alte, rechts das neue Logo:

Weitere Details dazu gibts auf Golem.

Was meint ihr zu der Logo-Änderung? Gelungene Sache oder doch eher überflüssig?

Nachtrag: Was mir gerade erst aufgefallen ist: Überall steht “ab .. freigegeben”. Ausser bei dem Logo ab 18! So gewollt oder peinlicher Fehler? :D