Ja, was sind diese Clips? Eher peinlich, kindisch und absolute Gebührenverschwendung … oder doch mal ganz witzig und erfrischend anders? Ich bin mir da auch nicht so sicher. Jedenfalls wirbt die ARD u.a. mit diesen zwei Clips für ihr reichhaltiges Angebot ihrer Online-Mediathek.

Unter dem Motto “Mehr drin als man denkt” bekommt man einen kleinen und nicht ganz ernst gemeinten Einblick hinter die Kulissen der Mediathek. Alles irgendwelche komisch angezogenen Statisten, die je nach dem was der User gerade anklickt, entweder die Nachrichten moderieren, einen auf Tatort machen, oder eine Tiersendung nachspielen. Das ganze soll dann wohl vor allem auch auf die Flexibilität anspielen, die der User hat. Wann er was gucken möchte bleibt ihm überlassen.

Auf YouTube überwiegen zu den Clips die Stimmen wie “Und für so etwas soll ich GEZ bezahlen?” oder “Noch nicht einmal für den KiKa wäre es gut genug.” Nun ja, kann man natürlich so sehen. Ich persönlich finde es eigentlich noch ganz witzig gemacht. Eine lusige Vorstellung, wie hinter den Kulissen alle Hebel in Bewegung gesetzt werden, nur damit ich nun meinen Tatort sehen kann.

Und weil man da ja durchaus ganz anderer Meinung sein kann die Frage an euch: Was haltet ihr denn so von den Clips?

Vielen Dank an Timo für diesen Gastbeitrag, einen treuen Leser und Kommentator hier auf dem KlonBlog. Noch steht er allerdings ohne eigenen Blog da.

Singende Mitarbeiter bei Obi, 20 % auf alles (außer Tiernahrung) bei Praktiker oder die Hymne des Machens bei Hornbach, Baumarkt-Werbung begeistert uns schon seit Jahren. Im Zeitalter von cross-medialen Kampagnen ergreift Hornbach nun neue Wege und erobert das Internet.

Im Folgenden möchten wir Euch gerne die neue Kampagne des Baumarkts vorstellen, der uns schon im letzten Jahr mit einem grandiosen Werbespot (“Die Hymne des Machens / Mach es zu deinem Projekt”) begeistert hat und damit sogar den ein oder anderen Nagel beim ADC gewinnen konnte. Unter dem Claim “In jeder Hütte steckt ein Heim” startet Hornbach eine bisher nicht da gewesene Social Media-Offensive.

Die neue Hornbach-Werbekampagne: In jeder Hütte steckt ein Heim

Aber fangen wir vorne an. Gemeinsam mit dem Regisseur Woof Wan-Bau alias Joji Koyama hat Hornbach einen 9:50 Minuten langen Kurzfilm mit dem Titel “Das grenzenlose Haus” entwickelt, welcher am 31. Juli 2010 “on air” ging. Soweit nichts besonderes, allerdings wurde dieser auf tolle Art und Weise beworben. Auf dem eigenen Twitter-Account und der eigens für die Kampagne eingerichteten Facebook-Fanpage wurde ordentlich Wirbel gemacht und mit der Zielgruppe kommuniziert. Mit Fotos und Videos wurde den Besuchern ein Einblick in die Dreharbeiten gegeben und so die eigentliche Kampagne auf faszinierende Art und Weise vorbereitet.

Kampagnenstart mit dem Kurzfilm: Das grenzenlose Haus

Schließlich mündeten die Ankündigungen des Kurzfilms in einer exklusiven Preview für alle Facebook-Fans. Ein wirklich kluger Schachzug, denn durch die Neugier der Besucher sprach sich die Kampagne schnell herum und Hornbach freute sich über mittlerweile knapp 5000 Fans.

Ebenfalls eine nette Spielerei, war die “Zugangseinschränkung” für die Premieren-Besucher. Hierfür musste man das obige Bild ausdrucken, auf einen speziellen Button auf der Kampagnen-Website klicken, seine Webcam starten und das Bild in die Kamera halten. Etwas kompliziert, aber doch äußerst detailverliebt gemacht.

Einige Details zum Kurzfilm: Das grenzenlose Haus

Aufgenommen wurde der Kurzfilm vor wenigen Monaten in der rumänischen Hauptstadt Bukarest. Inhaltlich handelt die Geschichte vom Hauptdarsteller, Herrn Pascal, der aus einer kleinen, unscheinbaren Hütte ein grenzenloses Heim schaffen möchte. Auf dem steinigen Weg dieses Ziel zu erreichen, muss er einige Male gegen die Widerstände seiner Nachbarn ankämpfen um schließlich doch Ihre Herzen zu gewinnen. Im kompletten Film wird kein einziges Wort gesprochen, dies hat den Vorteil, dass er in allen Ländern in denen Hornbach vertreten ist (u.a. Deutschland, Österreich, Niederlande, Tschechien, Luxemburg, Schweiz, Schweden, Slowakei, Rumänien) verwendet werden kann.

Ebenfalls interessant ist, dass der Kurzfilm in einigen, ausgewählten Kinos gezeigt wurde.

Was ist das Besondere an der Hornbach-Kampagne?

Die Kampagne hat unheimlich viele Facetten, auf die man bei so manch anderen Kampagne häufig lange wartet. Insbesondere der ganzheitliche und intermediale Ansatz ist es, der uns begeistert. Einerseits die Präsenz auf allen wichtigen Portalen (Facebook, Twitter, Youtube) und die direkte Kommunikation mit der Zielgruppe, andererseits die folgenden Offline-Kampagnen im Fernsehen, Print und in den Verkaufsräumen. So muss eine Kampagne zelebriert werden. Nur so kann Sie zum vollen Erfolg führen.

Die Zielgruppe wird mit in die Kampagne einbezogen und aufgefordert zu kommunizieren. Durch die filmischen und fotografischen Einblicke in die Dreharbeiten wurde Neugier geweckt, welche bei der Veröffentlichung, zumindest in unseren Augen, nicht enttäuscht wurde. Ebenfalls die Tatsache, dass alle Charaktere aus dem Kurzfilm auf Facebook zu finden sind, zeigt uns, dass hier wirklich detailverliebte Arbeit geleistet wurde.

Die Idee, einen Kurzfilm zum Kampagnenstart zu verwenden wirklich ungewöhnlich und absolut genial. Es ist allerdings nicht nur die “Idee”, sondern vor allem auch die Umsetzung, die begeistert. Die knappen 10 Minuten sind ein Fest für jeden Heimwerker und regen, getreu dem Motto “es gibt immer was zu tun”, zum Selbermachen an.

Ebenfalls interessant ist die Tatsache, dass Hornbach mit drei unterschiedlichen Agenturen an dieser Kampagne gearbeitet hat. Mit im Boot waren die federführende Agentur “Heimat” (aus Berlin), die Social Media- und PR-Schmiede “Achtung” (aus Hamburg) sowie die Agentur “Crossmedia” (aus Düsseldorf), welche für die Medienplanung verantwortlich ist. Es scheint also nicht nur das grenzenlose Haus, sondern auch die grenzenlose Marketing-Kampagne zu geben.

Nun interessiert uns Deine Meinung! Wie gefällt Dir die Hornbach-Kampagne? Hattest du schon vor unserem Artikel davon gehört? Spricht dich der Kurzfilm an und gewinnt Hornbach deine Sympathien? Wir freuen uns auf Deine Kommentare!

Vielen Dank an die Blogger-Kollegen von Detailverliebt für diesen ausführlichen und, und wie ich finde, sehr interessanten Artikel, der eine aktuelle Kampagne mal von allen Seiten versucht zu beleuchten. Und wenn ihr den KlonBlog mögt, werdet ihr auf Detailverliebt.de sicher auch auf eure Kosten kommen. Mit besonderer Liebe zum Detail wird man dort täglich über Design, Fotografie, Marketing und allerlei weiteres Kreatives informiert. Schaut mal vorbei.

Audi got owned. So oder so ähnlich umschrieben einige Amerikaner dieses Bild eines Werbekonters der Münchner gegen die Herausforderung der Ingolstädter. Diesen Ausruf würde man in der Management-Etage von BMW wohl auch gern öfter hören oder sagen dürfen, doch in der Realität läuft Audi der Konkurrenz derzeit davon.

Aber gut, was hat Werbung schon mit Realität zu tun, schönes Beispiel wie man den Konkurrenten ein bisschen ärgern kann. Zumal unsere Freunde aus den USA ja dafür bekannt sind alles was größer ist zu lieben! :)

Nissan hat es hingegen etwas auf die Spitze getrieben. Auf dem neuen 350Z wurden neben den Logos von BMW, Audi und Porsche Aufzählungen der „Unterlegenen“ lackiert. Was man damit ausdrücken wollte muss ich wohl kaum erklären. Während es Audi und BMW leicht nahmen bzw. ignorierten, verbot Porsche die Abbildung des Logos auf dem Auto. Nissan ersetzte das Logo dann durch den Schriftzug „Porsche“ – so macht Werbung Spaß, auch wenn ich mir deswegen trotzdem keinen Nissan kaufen werde…

Vielen Dank für diesen Gastbeitrag an Enrico, der hauptsächlich auf seinem Blog Marketing-Gui.de über aktuelle und sehenswerte Marketingkampagnen schreibt. Schaut mal vorbei.

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Diese gar nicht mal so süssen Babys musste ich euch einfach zeigen. Was Tattoos, Vollbart  und ein cooler Blick so alles ausmachen können. “Born to Fish” wie man es kaum besser hätte darstellen könnte. Gute Idee und grandiose Umsetzung des Fischereiausstatters “Okuma”, oder wohl vielmehr dessen Werbeagentur “Barnes, Catmur & Friends”. Herrlich!

(via)

(via)

Habt ihr beim Versenden einer SMS oder E-Mail mit der Abkürzung “LG” am Schluss jemals daran gedacht, eigentlich unfreiwillig damit beim Empfänger für den Elektronikriesen “LG” zu werben? Nicht? Tja, das ist schon ein böses Erwachen, oder? Skandal! LG nutzt uns und unsere weit verbreitete und beliebte Abkürzung “LG” schamlos für Marketingzwecke aus.

Natürlich ist das nicht ganz ernst gemeint. Wer verbindet die Abkürzung “LG” in Mail oder SMS schon mit dem Südkoreanischen Handyhersteller?! Niemand, ich auch nicht. Nachdem ich aber dieses kurze Video gesehen habe sieht die Sache schon ganz anders aus.

Denn wenn einmal die Verbindung mit dem “Liebe Grüße”-LG zum “Life’s Good”-LG hergestellt worden ist, kriegt man sie so leicht einfach nicht mehr aus dem Kopf. Ich werde glaube ich wohl so schnell keine Nachricht mehr mit “LG” senden oder empfangen können, ohne dabei unfreiwillig auch an dieses Video und damit an den Herteller LG zu denken.

Von daher, auch wenn das virale Video vielleicht etwas undurchsichtig ist, schafft LG hiermit eine absolut geniale Verbindung zwischen sich und der oft benutzen Gruss-Abkürzung. So simpel wie genial. Chapeau!

LG
Kloni

(Mit Dank an Tobias von elbkind)

Kurioser Werbeclip für ein britisches Markengetränk. Wenn der Kopf zum Zauberwürfel wird, den man so schnell nicht wieder entheddern kann … ja dann hilft nur eines. Trinken, trinken, trinken. Warum nun aber genau die Drench-Getränke, das bekommt man nicht gesagt. Es hätte eigentlich auch gut ein Werbespot für Kopfschmerztabletten werden können.

Aber wie sie diesen Kopf so hinbekommen haben, das würde mich schonmal interessieren. Im ersten Moment vielleicht eher etwas verstörend, so ein im wahrsten Sinne des Wortes entstelltes Gesicht. Aber insgesamt schon ein lustiger und vor allem richtig gut gemachter Werbeclip.

Die Drench-Clips der letzen zwei Jahre sind auch ganz sehenswert. Vielleicht kennt ihr sie zum Teil auch schon. Zum einen die Hamster-Jazz-Band, und zum anderen der clevere Goldfisch.

Wer die heisse Diskussion um den kaputten Blumenkübel Gestern nicht mitbekommen hat, kann sie hier noch einmal in Ruhe rekapitulieren. Sixt unterstellt der Münsterschen Zeitung, die diese ziemlich belanglose Meldung veröffentlicht hat, nun jedenfalls, dies aus reiner Berechnung getan zu haben. Da waren echte Social Media Experten am Werk, nach ihrer Meinung.

Passend zu einer ihrer aktuellen Stellenangebote schicken sie nun diese Werbeanzeige durchs Netz. Wie so oft hochaktuell und mit gewissem Witz, wie man es von Sixt kennt. Und eigentlich war ja schon fast klar, dass bei so einem “Social Media Ereignis” irgendeine Reaktion von Sixt zu erwarten war. Und hier ist sie nun. Ein ums andere Mal, wie ich finde, sehr gelungen!

(via Sixt-Blog)

Das hat man auch nicht oft, dass sich Mobilfunkanbieter dafür einsetzen, das Handy in bestimmten Situationen eben mal nicht zu benutzen. Oder zumindest nicht laut klingeln lassen und dann noch so in den Hörer brüllen, dass auch wirklich jeder im Umkreis von 50 Meter mitbekommt, über was meistens belangloses man da redet.

Virgin Mobile hat sich dieser Problematik mal angenommen und eine lustige Kampagne gestartet. Auf “Please Shut Up” findet man Benimmregeln im Umgang mit dem Handy in der Öffentlichkeit. Auch soll man “Fehlverhalten” anderer protokollieren und ins Netz stellen.

Und begleitet wird das ganze noch mit herrlichen Videos, die an versteckte Kamera erinnern. Das Prinzip: Typ holt im Zug, in der Bibliothek, im Schach-Klub usw. sein laut klingelndes und übergrosses Handy heraus und brüllt darein was das Zeug hält. Auch um allen mal vor Augen zu führen, wie nervig das ist. Please Shut Up!

Das ist übrigens der britische Komiker Dom Joly, falls ihn einer kennt, der da am rumbrüllen ist! Ciaoooo ;)

(via)

Wie hätten vor 50 Jahren Werbeanzeigen für unsere heutigen Online-Services wie Facebook, Skype und Youtube ausgesehen? Der Brasiliansche Anbieter für Media Seminare “Maximidia Seminars” zeigt es uns.
Mit dem Claim “Everything Ages Fast” wollen sie ihren potentiellen Kunden wohl mal bildlich vor Augen führen, wie schnell sich gerade im Media-Bereich alles veränder kann. Also ich finde die Anzeigen richtig gut gelungen! Jedenfalls sehr liebevoll gemacht.

(via)