AXE 2012 – Anarchy Duschgel und das Ende der Welt

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Schon bei den ersten Sekunden des Spots denkt man sich: “Hey, das gabs doch schon mal”. Richtig, die Idee zumindest ist nicht neu und gabs von AXE schon mal. Aber warum auf denselben Zug aufspringen?! Marketingtechnisch vielleicht nicht die cleverste Entscheidung.

Aber sie funktioniert. Unilever haben die Story einfach etwas umgeschrieben. Am Strand sehen wir dieses unauffällige Kerlchen, das sich mit AXE Duschgel vergnügt. Die Frauen fahren natürlich sofort darauf ab – denkt ER. Eigentlich macht ihnen etwas anderes viel mehr Sorgen:

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