Schon letztes Jahr konnte man die ersten Rebrand-Ergebnisse für KFC bewundern. Nicht nur am Logo wurde da fleißig geschraubt und noch mehr reduziert. Der neue Markenauftritt beinhaltet eine ganz neue visuelle Sprache und betrifft ebenso das Packaging und das Store-Design. Der knallige Rot-Ton hat anscheinend ausgedient (auch im Logo) und wird nur noch gezielt eingesetzt. Dafür stehen jetzt die altbekannten roten Streifen mehr im Vordergrund und zieren die Buckets und andere Produktverpackungen. Die neue Identität wurde von der multidisziplinären Kreativ-Agentur GrandArmy aus New York umgesetzt. Für sie war klar, dass Firmengründer Colonel Sanders im Mittelpunkt des neuen Looks stehen soll und deshalb löste man ihn aus seinem alten Umfeld heraus. Wisst ihr, ob der neue Look auch schon nach Deutschland geschwappt ist?
On packaging we harkened back to the playful red bars, “11 herbs and spices,” and bold black Col Sander’s faces that had made KFC so unmistakable.
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